휠라홀딩스: 글로벌 리브랜딩과 K패션 수혜를 기대하며

휠라홀딩스: 글로벌 리브랜딩과 K패션 수혜를 기대하며

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휠라홀딩스: 글로벌 리브랜딩과 K패션 수혜를 기대하며

기업 개요 및 주요 이슈

휠라홀딩스는 스포츠웨어 브랜드로 글로벌 시장에서 리브랜딩 작업을 진행 중입니다. 최근 F박스 로고를 중심으로 국내와 해외에서 다양한 신제품을 선보였으며, 특히 에샤페, 인터런과 같은 제품이 아시아와 글로벌 시장에서 호평을 받으며 인지도를 높이고 있습니다. 휠라는 글로벌 리브랜딩을 통해 저가 브랜드 이미지를 탈피하고, 프리미엄 브랜드로의 전환을 목표로 하고 있습니다.

휠라의 글로벌 전략에는 중화권 시장에서의 성공이 중요한 역할을 하고 있습니다. K뷰티와 K푸드에 이어 K패션 브랜드들이 아시아 시장에서 인기를 끌고 있는 가운데, 휠라홀딩스는 중화권에서의 K패션 수혜주로 주목받고 있습니다. 특히 마르디 메르크디와 마뗑킴과 같은 인디 패션 브랜드가 휠라의 지원 아래 중화권 시장에 진출하며 성장 가능성을 보여주고 있습니다.

2024년 실적 전망

2024년 휠라홀딩스의 매출액은 4,315억 원, 영업이익은 411억 원으로 예상됩니다. 이는 전년 대비 각각 8%, 35.5% 성장한 수치입니다. 글로벌 리브랜딩 작업의 성공과 K패션 브랜드와의 협력이 이 성장을 주도할 것으로 보입니다. 휠라는 미국 시장을 중심으로 매출을 확대하고 있으며, 중국, 동남아 지역에서도 라이선스 판매와 리테일 매장 확장을 통해 수익을 극대화할 전망입니다.

특히 휠라의 프리미엄 브랜드 전략은 ASP(평균 판매 단가)를 높이는데 기여할 것으로 보입니다. 미국과 유럽에서 휠라플러스와 같은 초고가 라인이 자리 잡을 경우, 전체 매출과 수익성 개선에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.

K패션과 중화권 리테일 시장의 성장

K패션은 중국과 동남아에서 인지도를 높이고 있으며, 휠라홀딩스는 이를 적극적으로 활용하고 있습니다. 마르디 메르크디는 중국 내 9개 매장을 운영 중이며, 휠라는 이를 통해 중화권 패션 시장에서 입지를 강화하고 있습니다. 마뗑킴 역시 중화권 매장 확장을 앞두고 있으며, K패션 인디 브랜드들과의 협력도 지속적으로 확대될 예정입니다.

휠라는 안타 스포츠와의 공동 벤처를 통해 중화권에서 성공적인 리테일 네트워크를 구축해왔으며, 이를 바탕으로 다른 K패션 브랜드들이 중화권에 진출할 때 휠라와의 협력이 중요한 역할을 할 것입니다. 중화권 리테일 시장의 성장은 휠라의 매출과 수익성에 큰 기여를 할 것으로 예상됩니다.

재무 상태 요약

휠라홀딩스의 2023년 매출액은 4,007억 원, 영업이익은 303억 원을 기록했습니다. 2024년에는 매출액 4,315억 원, 영업이익 411억 원으로 각각 성장할 것으로 예상됩니다. 2025년에는 매출액 4,535억 원, 영업이익 528억 원으로 더욱 가파른 성장이 예상됩니다.

항목	2023	2024	2025
매출액	4,007억 원	4,315억 원	4,535억 원
영업이익	303억 원	411억 원	528억 원
순이익	43억 원	178억 원	264억 원

투자의견 및 목표주가

휠라홀딩스에 대한 투자의견은 BUY(매수)로 유지되며, 목표주가는 54,000원으로 설정되었습니다. 이는 글로벌 리브랜딩 작업의 성공 가능성과 K패션 브랜드들과의 협력을 기반으로 한 중화권 시장 확장 가능성을 반영한 수치입니다.

휠라는 중장기적으로 프리미엄 브랜드로서의 입지를 굳히고, 글로벌 시장에서 지속적인 성장을 이룰 수 있는 잠재력이 충분합니다. 따라서 투자자들에게는 긍정적인 투자 기회를 제공할 것입니다.

 

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